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1946年，收藏家楊寬和上海博物館藝術部主任蔣大沂逛古董店，不經意看到一個銅板廣告印刷的制版，楊寬就購買了它。這個銅版是歷史上 ?聞名的劉家功夫針印刷廣告，是如今發現的的我國甚至全球起初的品牌廣告文物。

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那塊銅版中間是1個拿著鐵棒杵地的白兔，抬頭為“濟南劉家功夫針鋪”，兩邊為“認門前白兔兒為記”，下邊為“收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，謂記白”。

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這塊銅版是一篇經典的品牌廣告，它傳達了品牌信息“濟南劉家功夫針鋪”、品牌商標“搗藥白兔”、品牌產品特點 “上等鋼條，造功夫細針”。

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按英語品牌一詞Brand的淵源，歷史上有三種表述：

A、來源于古德語，意指烙印火漆，象征貴族的家族徽章，用來區分、凸顯地位；

B、來源于古法語，意指白蘭地brandy，用來區別制造地和釀造白蘭地的酒莊；

C、來源于古英語，意指烙鐵，用以牲口買賣時烙在牲畜的身上，用來標注牲畜所有權，進而與別人牲畜區分開。

這上述三種品牌的表意指代了品牌起初的三大功能，辨別產地和制造者、品質證明 、突顯身份。

???品牌的出現是經濟發展的必然。它是經濟社會發展的衍生物，是商業活動的自然延申。品牌的意義和實質，必然與當前的經濟發展情況相匹配。

品牌稀缺時代

在的農村經濟占核心的時代，商業貿易不繁榮，商品緊缺，沒有真正的市場經濟和貿易競爭。因此早期的品牌，是自然演變的結果，并非刻意設計的產物。

品牌起源于口耳相傳的產品質量，用來區別產地和生產者，標識所有權。

剛開始，人們覺的哪兒的產品質量更好，哪一家產出的商品更好，于是這些產地和商家，就會被人們口口傳頌，變成早期的品牌。

因而，原始的品牌是產地名牌。例如黃山毛峰、、蜀錦、茅臺，這整個區域出產的酒都很好，而非特指某一家。還有就是某些生產者品牌，例如前文的劉家功夫針鋪，又如同仁堂藥鋪、XX老字號。

?這種以農村經濟、自然經濟為核心的時代，品牌的含義還十分單一，品牌價值還非常淺陋。品牌首要由用戶口碑所形塑，而口碑=名氣+質量。無論是商品品牌還是生產者品牌，品牌的核心附加值源于標識商品來歷，進而宣揚知名度和質量。我們稱之為“品牌稀缺時代”。