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玉竹煥顏丸插畫包裝設計
膚如凝脂 面如白玉
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? ? ? ?農夫山泉每年都會在春節退出生肖紀念包裝，甚至，云農夫山泉和網易云音樂推出“樂瓶”一經推出廣受消費者好評，一改過去農夫山泉在消費心中“大自然搬運工”的印象。
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? ? ? ?不止是農夫山泉，伊利的安慕希酸奶、可口可樂的歌詞瓶、小米9。。。他們都反映一個現象：
? ? ? ?杰出品牌，都有一個漂亮的包裝。
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? ? ? ?包裝設計是品牌營銷的具象載體，也是品牌營銷里基礎關鍵的一步。產品包裝承載了品牌的理念和市場地位。
所以品牌營銷傳播先從一個漂亮的包裝開始。
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包裝承載的是品牌溢價
有的包裝消費者看一眼就愛不忍釋，為什么相同的產品換了一個包裝，不同包裝銷售價格卻不一樣呢？
因為，包裝承載的是品牌溢價。
包裝除了保護產品和方便運輸，外加產品說明書的功能外還具有哪些功能呢？
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1 包裝是企業營銷的廣告牌
當代社會，人們每天要看幾百個廣告，但是絕大多數都會被消費者迅速遺忘。要想讓消費者記住品牌，就要頻繁的出現在他們的記憶中。對于絕大多數品牌而言，他們沒有足夠預算做廣告，因此，包裝就成為了企業適用的廣告展示載體。
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? 典型代表的就是腦白金。
腦白金的銷售火爆不僅得益于在春節鋪天蓋地的廣告投入，它的包裝設計也成功給老白金的銷售打了一波助攻。老白金的包裝在于它非常引人注目，三件老白金擺在一起，立馬就可以從一堆紅色禮品商品區脫穎而出。消費者進入商場立馬就看到了它。這些都無形中增加了老白金的品牌曝光度和廣告宣傳。
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2 讓包裝融入品牌靈魂，成為消費者的首選。
? ? ??小罐茶你也許沒有喝過，但是你一定看到過他的包裝和廣告。它是在中國消費升級趨勢下誕生的一個管端茶品牌。小罐茶品牌的宣傳中把“大師作”、“原產地原料”和獨創的“小罐保鮮”包裝傳遞到消費者心中。
? ? ? ?為什么小罐茶要把包裝作為品牌宣傳的一個核心呢？
因為茶葉在中國是一個有市場沒品牌的領域，消費者很難直觀感受到不同品牌間的產品差異，同時它和月餅粽子一樣具有強烈的禮品屬性。所以小罐茶通過包裝結合“大師作”、“原產地原料”屬性標簽來傳遞品牌。因此在獲得消費者認同后小罐茶的銷售也節節攀高。
消費者購買產品除了為產品自身功能買單外，還會為品牌傳遞的情感和象征含義買單。而后者就會產生更高的品牌溢價和品牌傳播。諸如江小白、可口可樂歌詞瓶、農夫山泉紀念裝等。
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打造品牌的差異化價值才是包裝的靈魂
如今商業競爭中，產品同質化越來越明顯。能夠快速體現產品差異化的就是包裝設計。
江小白立足“小聚、小飲、小情緒”在休閑小聚消費場景中做到了產品銷量第一的成績。做到這個成績江小白憑靠在包裝上從品名到包裝設計，從包裝文案到宣傳廣告，把產品化身為消費者朋友建立品牌包裝的差異化從而贏得了市場認可。
我們不應該只看到包裝設計的表現，而忽略了差異化價值才是包裝的靈魂。做到了消費者認可的差異化價值才能讓包裝為品牌創造更高的傳播度和利潤。
