在線咨詢
【國企】中國電信智博會IP形象設計
為經濟賦能 為生活添彩
電話(微信同號)17760525185
掃一掃-添加微信
從大大泡泡糖的超人到肯德基爺爺，從海爾兄弟到epson小熊，從騰訊企鵝到京東的狗，甚至北京奧運會的福娃到熊本熊，很多企業都有通過卡通形象、吉祥物來提升品牌形象，這是一種普遍存在的品牌傳播手段。
一方面企業通過卡通形象進行傳播，是希望以卡通形象本身平易近人，親切可愛的形象，是消費者更能接受品牌的產品和服務，甚至形成更高的品牌忠誠度。從這里可以看出，卡通形象是企業在一定的發展階段，優化品牌傳播的有力手段，甚至對品牌的整體形象和市場營銷有積極的作用。
另一方面，卡通形象具有品牌代言人的主體性，能夠傳遞品牌的理念，增加品牌無形資產。越來越多的企業不再把卡通形象作為產品層面手段。而吧卡通形象當做一個“品牌”來經營，不僅在產品層面結合卡通形象，也被運用在品牌的事物活動、公共關系和社會教育等層面。
?
事實上，卡通形象除了以上作用外，對品牌而言還有幾個方面的指導意義
1 幫組企業品牌人格化
品牌在創立之初，都會先明確自己的品牌理念、品牌價值觀、品牌使命和品牌調性。在通過系列經營方法把品牌傳播出去。而卡通形象就是一種加強品牌人格化的手段。
2 轉變品牌調性
在品牌生命周期內，品牌調性會隨著品牌發展發生變化。但是品牌存在的固定認知會在很長一段時間停留在消費者心中。而通過卡通形象來塑造或轉變品牌新的調性，可以拉近品牌和消費者之間的距離，消費者也能更快的接受新的品牌調性。
3 對品牌目標人群分隔
品牌成長起來后，會有新的業務范圍和更廣大的目標人群。當品牌退出新的產品是，為了有效分隔目標人群，除了創建新的子品牌外還可以通過卡通形象來對目標人群進行分割。
?
什么行業適合通過卡通形象傳播品牌形象呢？
市場產品同質化嚴重，與競爭對手難以區分的產品或服務。如近幾年火爆的辦公零食領域的三只松鼠、百草味
消費者對價格敏感的產品或服務
非奢侈品或非常嚴肅的產品會服務。
處于成熟生命周期的產品或服務
大部分的服務行業產品和服務，如教育、培訓、餐飲行業。
市場高度競爭的產品或服務。
虛擬產品或服務。
以上并不是絕對正確的答案，原則是可以打破的，但你要指導為什么打破。我們必須根據品牌實際情況出發來確定用不用卡通形象。品牌在設計卡通形象錢需要明確：我們希望卡通形象做什么？卡通形象和企業品牌定位有什么關系？卡通形象設計出來后如何與品牌現有的傳播渠道和工具有效配合？
