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一、必須高顏值

高顏值基本上是所有好logo都必須具有的素質，況且甲方爸爸花了高額設計費，但是要設計高顏值的logo并不是件容易的事，我們應當記住高顏值logo的都具備的兩個基本要點。

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1.有一個好看的形狀

眼睛再漂亮，長在一個梨形臉上就變成不幸，因此設計logo時，我們可以嘗試把標志的外形設計成這兩類圖形：

a.幾何圖形：菱形、圓形、、方形、橢圓、平行四邊形、三角形、星形、多邊形等，這些形狀都不會太丑，人們接受程度高。通常科技類、制造業類的品牌LOGO可以嘗試采用這些幾何圖形。

b.從人們熟知的的事物中提取原型，如動植物、商品、人、云、水、火、山等。

2.耐看的色彩

漂亮的LOGO都有耐看的色彩搭配。假如用單色，建議別用飽和度太高的色彩，假如用顏色漸變，那通常同類色的漸變效果會比較好，容易的方法是去找一些具備相同屬性的好logo，當做顏色搭配參照。

二、契合行業特性

好的LOGO能夠使人一眼分辨出，它大約代表什么類別的公司或行業，通常情況下制造業、科技類品牌的LOGO具備雄渾、硬朗、沉穩等特點。美妝類的LOGO會比較女性化，圖形大部分會比較纖細、輕柔。含有紅十字的LOGO通常都是跟醫療有關的品牌等。客戶對logo的行業特性看得很重，所以 logo設計要多圍繞跟品牌或產品直接有關的某些元素和色彩開展設計創意。

三、獨特原創性

LOGO的原創性十分關鍵，通常由于LOGO需要商標注冊，獨特性不高的LOGO注冊成功率不高 。另一方面原創性不高的LOGO沒有與眾不同的辨識性，有可能被受眾誤認成別的品牌LOGO（當然也有某些偷懶的品牌就想達到那樣的效果）。通常使用品牌名稱或者首字母開展設計是一個常見有效的方法；當然，我們也可以在logo里結合幾個品牌相關元素，這樣與其他標志相似的概率會比較低；此外，LOGO的外形要刻意區別目前已有的LOGO，給甲方爸爸設計一個獨特原創性的LOGO是基本的標準。

四、要具有一定的好含義

logo的象征含義看起來是可有可無的一個因素（許多logo的釋義也有瞎吹捧嫌疑，從圖形上壓根看不出），但是卻特別關鍵。你如何說服這個LOGO是客戶公司的而不是別的企業的？就得講出個緣由來。因此標志的含義甲方都是相當在乎的， 一個好看的LOGO一般會引發許多人的關注，當旁人問甲方爸爸你們這個LOGO有何寓意時，他們也得認真自吹自擂一場啊！logo的含義通常有兩層：一個是表層的，也就是形狀和顏色搭配的來歷，形狀是由首字母形變結合來的？或者從名稱直接物化聯想來的？為何用這個色彩？另一層是指標志隱藏的含義，logo給人的調性？是奢華？莊重？科技？或者是童真樂觀等等。

五、簡練與標準化

絕大多數知名的logo都很簡練，可是 這些logo設計的背后卻一點也不簡單，拋開對品牌定位的闡釋，僅從圖形和字體上來說，就要設計團隊有相當的設計功底和經驗。耐克標志咋看上去就是一個勾，但它并非是直接把勾畫下來來弄成的矢量圖。它比一般的勾圖形更好看、更簡練、更漂亮，看看它設計時那復雜的輔助線，還真沒有忽悠人的。用輔助線、幾何圖形、黃金分割比這些元素對LOGO的圖形優化，能夠讓你的LOGO看起來更統一、更專業。

六、便于延伸運用

LOGO往往這么值錢，不僅由于它有很高的品牌價值，對許多品牌和企業而言，LOGO就是的企業臉面，它會始終出現在品牌商業活動的每個地方。因此，LOGO的延伸拓展性就變得十分重要，許多LOGO單看顏值很高，可是能夠使用的場景卻十分有限，難以在其他使用場景中應用 ，這就談不上是一個完整的LOGO。還有的LOGO不便于在傳播中使用，很難與品牌和產品結合，這樣的LOGO也不好。

要logo要做到高拓展性這點也并不難，一要我們要留意LOGO形狀和字形不要太繁雜，要確保在可能用到的小尺寸內也要能做出各種制作工藝；二要確保logo在黑白稿的狀況下還具備優良的辨識度。天貓LOGO中的圖形就具備很好的拓展性性，被廣泛地使用在各種品牌廣告中。

七、辨識度強

?凡是能代表品牌的事物都必須有辨識度，比如品牌包裝設計、吉祥物設計、宣傳廣告設計等。辨識度就是要有明顯的特征，這就象一個明星，要么長相非常好看、要么就長得有特點，不然觀眾難以記住他/她。所以我們見過了這么多網絡紅人和主播，但能記住的沒幾個，可是人們記住了鳳姐。logo道理是相同的，太普遍話的logo就會使人記不住，例如做保健產品的品脾都愛用樹葉和盾牌當做logo圖形，假如你再這樣做就難以設計具備識別度的LOGO了，要么想想別的元素，要么在那些濫用的元素里邊在融進些新的元素。

logo設計走到到現在已有幾百年的歷史，多數圖形和呈現方法都早已被用完了，因此想設計一個具備強辨識度的LOGO十分不易。辨識度與原創性有相通的地方，但是并它們不能劃為等號 ，原創的LOGO未必具備高辨識度，高辨識度強的LOGO也未必是原創，這點我們都要認識到。

八、客戶粘性

有粘性的事物可以給許多人留下記憶印象，不易被人忘記，被普遍應用于品牌營銷傳播，因此登客認為客戶粘性在logo設計上也一樣適用，具備客戶粘性的LOGO更易于讓消費者記住品牌印象。具有客戶粘性的事物通常源自品牌消費人群生活中熟悉的情景，來自跟消費者有密切相關的事物，LOGO創意出自于日常生活人們較為熟知的事物，會提高LOGO的客戶粘性。比如錘子的LOGO，相信很多人多對錘子具有形狀識別；還有蘋果手機的LOGO，一個被咬一口的蘋果，多么事物化的場景；還有QQ的LOGO，許多人沒見過真正的企鵝，但它并不影響活在我們對企鵝的認知。

小結

評判logo的好壞的標準可以從上述8個特征出發：

必須高顏值

契合行業特性

獨特原創性

要具有一定的好含義

簡練與標準化

便于延伸運用

辨識度強

客戶粘性

當然這不是絕對標準，設計里沒有絕對規則，但是我們一定要知道我們為什么打破規則。不是說logo必須全部符合這8個標準，如果有幾個符合了也會是一個耐看的logo。