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玉竹煥顏丸插畫包裝設(shè)計(jì)
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現(xiàn)在越來越多客戶都想把包裝設(shè)計(jì)的有逼格，有大牌范兒。覺得包裝做的有逼格可以快速提高產(chǎn)品銷量。然而真的是這樣嗎？
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登客近期接洽了一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，客戶的產(chǎn)品會(huì)在天貓和線下商超同時(shí)銷售，客戶有點(diǎn)糾結(jié)這個(gè)產(chǎn)品的包裝是做成一樣的還是做成針對(duì)不同的銷售場(chǎng)景做不同包裝。
產(chǎn)品包裝會(huì)受到銷售場(chǎng)景的影響嗎？
登客在這里可以告訴你，有，而且影響還非常大。
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經(jīng)常網(wǎng)購的朋友，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象--在線上銷售的經(jīng)常會(huì)看到我們平時(shí)在超市里沒有見過，但是設(shè)計(jì)的非常簡(jiǎn)潔、創(chuàng)意、高顏值、有逼格的包裝。
比如下面這些的包裝設(shè)計(jì)：
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然而我們?cè)诔锌吹疆a(chǎn)品是這樣的：
難道線上消費(fèi)人群比線下消費(fèi)人群審美更高嗎？
當(dāng)然不是，產(chǎn)品包裝在不同銷售場(chǎng)景中，承擔(dān)的消費(fèi)者認(rèn)知角色不同，造成了包裝的功能存在偏差。
在線上銷售，品牌有很多機(jī)會(huì)向消費(fèi)者展示產(chǎn)品，如產(chǎn)品多種精美的主圖、設(shè)計(jì)優(yōu)美的詳情頁，數(shù)百字的烘托人心的銷售文案，甚至還可以視頻直播等，可以充分地向消費(fèi)人群全面展示產(chǎn)品的各類特點(diǎn)。
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然而，線下商超卻是結(jié)果迥異的。
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對(duì)于大多是品牌而言，他們是沒有足夠的營(yíng)銷預(yù)算做廣告的，他們唯一能憑靠就是包裝。在有限的展示面積上，靠一兩張產(chǎn)品圖，加幾個(gè)文字就要打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。
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從設(shè)計(jì)難度上來講，線上銷售型的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相對(duì)容易些。甚至你可以隨便找一個(gè)包材廠，印上logo，其他地方隨意發(fā)揮，想奢華就奢華，想高冷就高冷。
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但是商超銷售型產(chǎn)品的包裝就有很多學(xué)問了。
1.?名稱一定要突出
首先要引起消費(fèi)者注意到你，你才有機(jī)會(huì)銷售。你得明確的告訴消費(fèi)者“我是誰”，產(chǎn)品名稱是直接有效的方式。所以很多大品牌哪怕有了很高的知名度，依然會(huì)在他們的包裝上把顯著的位置留給產(chǎn)品名稱，放的大大的，很遠(yuǎn)就能看清楚。
線上銷售型產(chǎn)品，品牌廠商處于美觀和簡(jiǎn)潔，把品名放的小小的，比如下面這個(gè)
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雖然這樣做識(shí)別度下降了，但在其他內(nèi)容（詳情頁、主圖等）營(yíng)銷烘托下，包裝的問題并不大，反而顯得很有觀賞性。但是這種包裝在商超肯定賣不好，除非品牌商使勁砸廣告。
2.?產(chǎn)品圖是重點(diǎn)
好看的線上銷售產(chǎn)品包裝上，你看到產(chǎn)品圖片偏小，甚至都沒有產(chǎn)品圖片；但是商超銷售型中，產(chǎn)品圖片幾乎是產(chǎn)品包裝構(gòu)圖的核心。道理和第一點(diǎn)一樣----讓消費(fèi)者確定你是賣什么產(chǎn)品。
產(chǎn)品圖不僅是起到烘托作用，他更核心的是，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的確定感。
人類天生對(duì)未知的東西有抵觸感，如果人們對(duì)包裝內(nèi)的產(chǎn)品不確定，怎么可能會(huì)購買呢？如果你照搬網(wǎng)紅產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)邏輯用在商超銷售型產(chǎn)品上，這樣會(huì)害死人的，尤其是對(duì)初創(chuàng)型品牌。
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3.?每一面都有用
很多客戶喜歡留白的包裝設(shè)計(jì)，比如下面這種：
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雖然美觀度上去了，但是從視覺信息傳遞來說，這樣做純屬浪費(fèi)，如果你的產(chǎn)品生產(chǎn)了上百萬，那你浪費(fèi)的廣告位面積比紐約時(shí)代廣告牌還大。
為什么呢？因?yàn)樯坛弯N售場(chǎng)景中，消費(fèi)者是不斷移動(dòng)的，產(chǎn)品擺放的位置也不是固定的，消費(fèi)者不可能永遠(yuǎn)只看到包裝的正面。要想消費(fèi)者在每個(gè)角度都能看到你，我們必須把每一個(gè)面都利用起來。下面這個(gè)案例的包裝就做的很好，幾乎被所有包裝的面都充分利用起來。
不要覺得重復(fù)無用，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝是促進(jìn)銷售的，不是展現(xiàn)“設(shè)計(jì)水平”有多高。
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4.?考慮商品陳列方式
在包裝設(shè)計(jì)中客戶往往在包裝設(shè)計(jì)的正反面都采用相同排版方式，要么橫版，要么豎版。但在商超實(shí)際產(chǎn)品陳列中，工作人員考慮到貨架實(shí)際尺寸和使用率，有時(shí)橫版豎放，豎版橫放。因此，把產(chǎn)品包裝正反面設(shè)計(jì)成兩個(gè)不同的板式，可以充分應(yīng)對(duì)上述情況。
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5.?讓板式設(shè)計(jì)成為商品陳列優(yōu)勢(shì)
通常，在商超銷售的產(chǎn)品旁邊都是同類產(chǎn)品。要想第一時(shí)間就引起消費(fèi)者注意我們應(yīng)該在包裝板式上想辦法，也就是要搶眼。那都有什么辦法呢？
???使用搶眼的顏色
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讓板式動(dòng)起來，通過加入一些不穩(wěn)定的元素板式，讓包裝的板式和貨架方正的成列構(gòu)成視覺沖突，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。
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6.凈含量小
不管你的產(chǎn)品多么優(yōu)秀，你都不可能通過完全通過包裝展現(xiàn)出來。消費(fèi)者在商超看到包裝的時(shí)候都有不確定的感受，特別是對(duì)于新品牌，新品類的產(chǎn)品。此時(shí)凈含量小相對(duì)會(huì)讓消費(fèi)者承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)小，他才更有可能產(chǎn)生購買的欲望。
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??總結(jié)一下，對(duì)于商超銷售型產(chǎn)品包裝，我們應(yīng)當(dāng)還要額外關(guān)注
1 名稱一定要突出
2 產(chǎn)品圖是重點(diǎn)
3 每一面都有用考慮商品陳列方式
4 讓板式設(shè)計(jì)成為商品陳列優(yōu)勢(shì)
5 凈含量小
